일어날 경우, 시장 자체를 키우기 보다는 서로의
고객을 빼앗기 위한 더욱 치열한 출혈성 경쟁이 일어날 수 있다는 단점이 있음
작은 파이를 놓고 영역싸움을 하는 경우, 서로에게 소모적인 경쟁으로 이어짐
결과, 서로간의 경쟁으로 인해 출혈성 고비용의 Sales Promotion을 할 수 밖에 없게 됨
인터넷 마케팅 전략 및 기법 정리
인터넷 마케팅 기법 목록
검색엔진마케팅, 전자카탈로그, 인터넷배너광고, 이메일마케팅, 인터넷이벤트(온라인판촉), UCC마케팅, 모바일마케팅, e-Product, e-경매, e-공동브랜드, 블로그마케팅, DB마케팅, 로열티프로그램, 제휴프로그램(Affiliate Program), 커뮤
(1) 대표 아이템 기획
Hazzys는 빈폴이나 폴로에 비해서 브랜드 이미지가 상대적으로 약한 편이다. 따라서 헤지스 하면 떠오르는 대표 아이템을 기획할 필요가 있다. 단지 베이직한 아이템을 만드는 것보단 꾸준히 브랜드를 확장해나가고 있는 헤지스에 맞추어서 각 라인 별로 대표 아이템을 만드는 것도
마케팅이 주를 이루었었고, 이동전화 기업 역시 통화 품질 개선에 주력했었다. 하지만 이제 통화품질은 어느 적정수준까지 올라 와버렸기 때문에 더 이상 마케팅의 대상이 될 수 없게 되었다. 그래서 기업들이 눈을 돌린 곳이 부가적인 서비스이다. 단말기로 할 수 있는 단문 전송 서비스나 각종 정보
통해 라이프 스타일을 제안하고, 그들의 Needs와 Wants를 파악하여 가입을 유도하고자 한다. 아울러 2005년에 약정기간이 만료되어 잠재적 이탈 가능성이 있는 55만 명의 고객을 방지하고, 기존의 고객에 대한 브랜드 로열티를 재고할 수 있는 적극적인 프로모션 전략 안을 제시하고자 한다.
<중략>
마케팅전략이 필요하다. 이에 우리는 신용카드 업계의 시장추종자 위치에 있던 현대카드가 "26개의 새로운 생활"이라는 슬로건으로 업계 3위로 올라서기 위해 새롭게 추진하고 있는 라이프스타일을 토대로 한 시장세분화 및 차별적 마케팅 전략을 분석하려 한다.
ⅰ. Life Style과 마케팅라이프스타일의
-보고용 개요-
1. Problem and Objectives
Ⅰ.Problem
①Sales volume 판매실적
☞ 규모 대비 저조한 매출 – 月 60,000,000(₩)
②Market share 시장점유율
☞ 0.00012% (전국기준)
③Profit level 소득수준, 이익수준
☞ 약 月 22,000,000(₩)
종합: 자체 조사 결과 Product(맛)에 대한 불만족이 8.5% 정도이고 주
통해 라이프 스타일을 제안하고, 그들의 Needs와 Wants를 파악하여 가입을 유도하고자 한다. 아울러 2005년에 약정기간이 만료되어 잠재적 이탈 가능성이 있는 55만 명의 고객을 방지하고, 기존의 고객에 대한 브랜드 로열티를 재고할 수 있는 적극적인 프로모션 전략 안을 제시하고자 한다.
<중략>
1. Research Theme
기업의 최종 목표는 기업과 관련된 모든 이해 관계자의 가치를 극대화하는 것이다. 즉 임직원, 주주, 소비자, 정부의 가치를 극대화함으로써, 영속적인 이익극대화의 기반을 마련하는 것이 기업의 궁극적인 목표라고 할 수 있다. 1970년 이전까지는 수요가 공급을 초과함으로써 생산
지속적인 경쟁우위를 창출하게 하는 마케팅전략이 필요하다. 이에 우리는 신용카드 업계의 시장추종자 위치에 있던 현대카드가 "26개의 새로운 생활"이라는 슬로건으로 업계 3위로 올라서기 위해 새롭게 추진하고 있는 라이프스타일을 토대로 한 시장세분화 및 차별적 마케팅 전략을 분석하려 한다.